Как Демна Гвасалия отрекся от оверсайза, чтобы показать новую роскошь в Gucci

В Gucci начинается новая глава. И ведёт её человек, которого меньше всего ожидали увидеть вдали от привычного оверсайза. Демна Гвасалия — дизайнер, перевернувший индустрию объёмами и провокациями, — вдруг отказывается от своих фирменных силуэтов, чтобы показать моду будущего… через призму девяностых. И здесь появляется главный вопрос: почему, пересматривая будущее Gucci, он обращается к Томy Форду? Рассказываем в материале echonedeli.ru.

Возвращение к легенде: почему эпоха Форда снова в тренде

Новая коллекция Pre-Fall 2026 — это посвящение тому самому Gucci, которым мир когда-то восхищался благодаря Форду. Демна, изучая архивы, нашёл в них лёгкость, чувственность и ту самую «предметность» роскоши, когда вещи хотелось носить, трогать и держать при себе.

Дизайнер прямо говорит:


Так родилось «Поколение Gucci» — герои новой эстетики. Это больше не семья в узком смысле, как в La Famiglia. Это демографическая вселенная бренда:

• ночные тусовщики,


• офисные дивы,


• наследники богатств,


• модные девчонки,


• женщины, строящие карьеру,


• и весь калейдоскоп ярких персонажей девяностых.

Кажется, что они вышли из рекламных кампаний 1996 года и мгновенно перенеслись в нашу реальность.

Визуальная ностальгия: когда съёмка говорит громче одежды

Сет-дизайн — отдельная история. Демна лично руководил съёмкой — и сделал её настолько «Ford-coded», что вы будто смотрите на архивы середины 90-х:

• характерный зелёно-холодный фон,


• прожекторное освещение,


• минималистичная сексуальность.

Это не копия. Это реконструкция ощущений — ностальгия, сделанная с ювелирной точностью.

Отсылки к Форду, но по-дёмновски

Слим-силуэты, строгие костюмы, кожа, юбки-карандаши и гиперсексуальность — коды Форда здесь читаются легко. Однако коллекция наполнена и другими пластами истории Gucci:

• воздушные платья 70-х в духе Алессандро Микеле,


• фирменные реминисценции разных эпох,


• и всё это пропущено через Дeмнину эстетику точности, архитектурности и интеллекта.

Он не копирует — он выбирает лучшее из ДНК Gucci и собирает новый код бренда.

Обновление культовых моделей: когда классика становится современной

Демна взялся за святые реликвии Дома — культовые сумки Jackie 1961 и Dionysus.

Что изменилось?

• Jackie стала мягче по форме, швы — спокойнее и тоньше.


• Dionysus получила новую геометрию — более строгую и графичную.

И это ещё не всё. Дизайнер запускает новое «оружие сезона» — заострённые балетки для всех полов. В Gucci уверены: это будет суперхит 2026 года.

Старт новой эры Gucci

Коллекция Pre-Fall стала фактически дебютом Демны в роли нового креативного директора Дома — полноценным межсезонным заявлением о намерениях.

Ранее дизайнер показал миру лукбук La Famiglia — короткометражку с Деми Мур. Но настоящая премьера, первый подиумный показ эпохи Демны в Gucci, случится только в феврале, на Неделе моды в Милане.

И если этот межсезонный прогноз верен, нас ждёт роскошь без тяжеловесности, сексуальность без вульгарности и ностальгия без повторения.

Gucci возвращается к истокам — чтобы стать новым собой.